Barbie est une marque faisant partie de la société Mattel, au même titre que Fisherprice, Hot Wheels ou Polly Pocket. Avec environ 80 millions de poupées vendues à travers le monde chaque année, la marque Barbie est une véritable institution. Elle regroupe, en plus de la fameuse poupée mannequin, une quarantaine de produits dérivés. Ainsi, on peut trouver des jeux vidéos, des fournitures scolaires, des vêtements ou même des films d'animation estampillés Barbie. Cette marque n'a de cesse d'évoluer avec son temps. La poupée est modifiée très régulièrement selon les critères physiques du moment, ses traits et sa morphologie ne sont donc plus du tout les mêmes qu'à ses débuts. De même, le modèle a été décliné au fil du temps, on trouve dorénavant des Barbies de différentes couleurs de peau. Ses tenues également suivent la mode, on ne compte pas moins de 70 créateurs qui ont habillé Barbie. Toujours en perpétuelle recherche de renouveau, on trouve cette marque très active sur les réseaux sociaux, ce qui lui permet de suivre l'évolution de ses clients.
